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多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶GMV迎來(lái)增長(zhǎng)：揭秘「921好物節(jié)-抖in域見(jiàn)好貨」“地域好物”爆品方法

來(lái)源：財(cái)訊網(wǎng) 時(shí)間：2022-10-01 14:47:13

從海寧皮革、佛山家具,到義烏首飾、杭州女裝,抖音921好物節(jié)期間,「抖in域見(jiàn)好貨」讓更多源頭好物不再被埋沒(méi),也讓動(dòng)輒過(guò)億的交易額成為一件尋常事。

產(chǎn)業(yè)帶商家、服務(wù)商與達(dá)人組成的堅(jiān)固“鐵三角”,成為交易爆發(fā)的關(guān)節(jié)所在:服務(wù)商給產(chǎn)業(yè)帶商家制造出適宜發(fā)展的“溫度”與“水源”,讓它們?cè)诙兑綦娚痰?ldquo;沃土”里生根發(fā)芽;而達(dá)人則成為產(chǎn)業(yè)帶生意的擴(kuò)音器,讓更多產(chǎn)業(yè)帶爆款好物得以被發(fā)現(xiàn)、種草、流行。

據(jù)統(tǒng)計(jì),921好物節(jié)「抖in域見(jiàn)好貨」期間,中小商家泛商城生意、產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)商總生意、品牌服務(wù)商生意均得到新發(fā)展,產(chǎn)地名片話題總播放量突破億,吸引海量用戶圍觀。義烏商城好貨產(chǎn)業(yè)帶、海寧皮草產(chǎn)業(yè)帶、嘉興秋冬服飾產(chǎn)業(yè)帶、杭派女裝產(chǎn)業(yè)帶、廣東潮流女裝等產(chǎn)業(yè)帶生意數(shù)據(jù)亮眼,織里童裝則憑借破億播放量贏得全網(wǎng)關(guān)注。

在中小商家云集的地域產(chǎn)業(yè)帶,這一切如何成為可能?讓我們回到平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)帶商家、服務(wù)商與達(dá)人的多角關(guān)系,重新把幕后的故事進(jìn)行拆解與再現(xiàn)。

PART 1

抖音電商平臺(tái):線下動(dòng)員與千萬(wàn)流量,

助推產(chǎn)業(yè)帶生意騰飛

隨著全域興趣電商不同玩家的涌入,產(chǎn)業(yè)帶商家、服務(wù)商與達(dá)人,形成了三者之間相輔相成的穩(wěn)固關(guān)系。為了激勵(lì)三者互促關(guān)系,「抖in域見(jiàn)好貨」推出了產(chǎn)業(yè)帶名片PK大賽,通過(guò)百場(chǎng)商家動(dòng)員大會(huì),向全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶商家開(kāi)放報(bào)名,借助流量、激勵(lì)與傳播多方優(yōu)勢(shì),打造產(chǎn)業(yè)帶生意助推器:

• 為參與服務(wù)商與商家提供定額小店隨心推優(yōu)惠券與千萬(wàn)流量資源扶持;

• 主會(huì)場(chǎng)資源位、商城直播頻道、專屬落地頁(yè)、專屬話題頁(yè)面等海量曝光;

• 在921域見(jiàn)好貨×抖音電商官方直播間主題場(chǎng),為商家與服務(wù)商提供直播坑位優(yōu)先合作機(jī)會(huì),疊加站外傳播與排名激勵(lì),進(jìn)一步打造出圈事件。

產(chǎn)業(yè)帶名片PK大賽綜合榜中,10個(gè)產(chǎn)業(yè)帶脫穎而出,包括織里童裝、株洲服飾、廣東好數(shù)碼、義烏商城好貨、嘉興秋冬服飾、廣東潮流女裝、佛山家具、杭派女裝、海寧皮草、福建運(yùn)動(dòng)潮酷;其對(duì)應(yīng)的相關(guān)話題也在PK賽中榜上有名。

產(chǎn)業(yè)帶名片PK大賽中,10個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的11家產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)商與旗下的優(yōu)秀達(dá)人獲勝。

PART 2

產(chǎn)業(yè)帶商家與服務(wù)商:氛圍感、

科學(xué)投放與全域經(jīng)營(yíng),

讓過(guò)億交易變得稀松平常

動(dòng)輒過(guò)千萬(wàn)、破億的交易額背后,是服務(wù)商與產(chǎn)業(yè)帶商家相輔相成的共生關(guān)系。從方法論看,打造直播氛圍感、實(shí)現(xiàn)巨量千川與隨心推的科學(xué)投放、做好直播短視頻與商城的全域經(jīng)營(yíng),是促成「抖in域見(jiàn)好貨」交易火熱的三大方法論。

營(yíng)造交易“氛圍感”,為直播生意加熱

用好直播“氛圍感”,讓興趣消費(fèi)變得更容易。從場(chǎng)景、優(yōu)價(jià)到大促節(jié)點(diǎn),服務(wù)商在「抖in域見(jiàn)好貨」幫助產(chǎn)業(yè)帶商家找到了直播氛圍營(yíng)造的多重方法。

服務(wù)商「佛山市抖吧傳媒技術(shù)有限公司」幫助佛山家具產(chǎn)業(yè)帶商家,通過(guò)高端的床墊、柔和的燈光、舒適的枕頭與柔軟的床品,營(yíng)造出年輕人理想的睡眠場(chǎng)景。從生活方式出發(fā)的氛圍感,也讓產(chǎn)業(yè)帶商家成功撬動(dòng)3600萬(wàn)+GMV與同等量級(jí)的話題播放量,實(shí)現(xiàn)了“叫好又賣座”的品效合一。

質(zhì)感與價(jià)格都能很能打的“義烏首飾小物”,撬動(dòng)了 3億+GMV。「浙江星拓網(wǎng)絡(luò)科技有限公司」等服務(wù)商帶動(dòng)義烏商城好貨產(chǎn)業(yè)帶460+商家實(shí)現(xiàn)躍遷。積少成多的GMV,依靠的是彈窗、優(yōu)惠價(jià)、活動(dòng)提醒以及產(chǎn)品質(zhì)感的多方加持。

在大促氛圍基礎(chǔ)上,服務(wù)商也能結(jié)合節(jié)點(diǎn),帶動(dòng)生意“節(jié)節(jié)攀升”。比如,服務(wù)商「廣州創(chuàng)造已知科技有限公司」,便帶領(lǐng)廣東潮流女裝產(chǎn)業(yè)帶商家走上了生意巔峰。借助主播生日會(huì)大上新與好物節(jié)熱度,通過(guò)投放、貨品、預(yù)熱等多項(xiàng)動(dòng)作優(yōu)化,廣東潮流女裝產(chǎn)業(yè)帶商家GMV環(huán)比增長(zhǎng)66%。

掌握巨量千川與隨心推投放技巧,見(jiàn)證地域爆款的誕生

大促節(jié)點(diǎn),用在巧勁的投放,能讓生意輕松翻番。經(jīng)驗(yàn)豐富的服務(wù)商們通過(guò)沉淀、打磨多次的投放方法論,讓商家生意紛紛起飛。

“好的貨品”與“對(duì)的投放”,會(huì)摩擦出銷售過(guò)億的驚人火花。服務(wù)商「杭州選品星科技有限公司」協(xié)助杭派女裝產(chǎn)業(yè)帶商家,通過(guò)DOU+投放增加曝光、轉(zhuǎn)化粉絲,結(jié)合抖?專屬爆款產(chǎn)品、千川投放與線上外部流量導(dǎo)流,一同見(jiàn)證了多個(gè)爆款的誕生。活動(dòng)期間,相關(guān)話題累計(jì)播放量突破3000萬(wàn),支付GMV高達(dá)2.2億+。

“主播話術(shù)、爆品西裝、大促玩法與千川投放,是直播爆發(fā)式增長(zhǎng)的關(guān)鍵”,這是服務(wù)商「浙江樂(lè)栩文化傳媒有限公司」帶動(dòng)嘉興秋冬服飾產(chǎn)業(yè)帶商家達(dá)成GMV破億的投放方法論。產(chǎn)業(yè)帶商家配合官方投流扶持與話題頁(yè)曝光,迅速在秋季煥新節(jié)點(diǎn)沖上生意巔峰,達(dá)到單場(chǎng)10萬(wàn)+的交易峰值。

累計(jì)播放量5.2億、GMV突破30000萬(wàn),「海寧中國(guó)皮革城股份有限公司」驗(yàn)證了投放的“黃金法則”——好的投流素材往往需要時(shí)間的檢驗(yàn)。在選取視頻素材時(shí),綜合往期綜合數(shù)據(jù)和引流效果讓投放更加精準(zhǔn),實(shí)際數(shù)據(jù)又反過(guò)來(lái)成為做決策的指引,幫助千川計(jì)劃進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整。由于穩(wěn)住了流量與千川轉(zhuǎn)化,產(chǎn)業(yè)帶話題與交易額實(shí)現(xiàn)大幅躍遷。

「優(yōu)尼康(廈門)電子商務(wù)有限公司」同樣抓住了深度種草的精髓:用短視頻搭配購(gòu)物車,引流直播間,再配合隨心推投流讓流量涌入。短短幾天內(nèi)便幫助福建運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶商家GMV突破900萬(wàn),話題累計(jì)播放量破260萬(wàn)。

內(nèi)容場(chǎng)與中心場(chǎng),讓大促全域流量細(xì)水長(zhǎng)流

“人找貨”與“貨找人”,組成了抖音電商的全域生意。從內(nèi)容場(chǎng)到中心場(chǎng),越來(lái)越多服務(wù)商開(kāi)始關(guān)注全域流量的流轉(zhuǎn)與轉(zhuǎn)化,帶動(dòng)商家在921好物節(jié)完成漂亮的大促?zèng)_刺。

「湖州天尋網(wǎng)絡(luò)科技有限公司」幫助織里童裝成功實(shí)現(xiàn)1.9億話題播放量,支付GMV直接翻倍,其方法論在于:通過(guò)短視頻話題賽預(yù)熱引流直播間,加強(qiáng)商城短視頻引流以及商城精選頻道資源位曝光,幫助產(chǎn)業(yè)帶商家實(shí)現(xiàn)“全域打開(kāi)流量”。

中心場(chǎng)能夠讓好物節(jié)熱度細(xì)水長(zhǎng)流,尤其是會(huì)員復(fù)購(gòu)成為承接、延展全域流量的關(guān)鍵。「深圳俠客匯文化傳媒有限責(zé)任公司」在921好物節(jié)「抖in域見(jiàn)好貨」期間,通過(guò)會(huì)員權(quán)益玩法、多方聯(lián)合付費(fèi)投放等動(dòng)作,延長(zhǎng)了廣東好數(shù)碼產(chǎn)業(yè)帶全域流量周期。活動(dòng)期間,產(chǎn)業(yè)帶商家話題累計(jì)播放量突破900萬(wàn),核心商家商品動(dòng)銷率也有了65%的提升。

“全域共是活動(dòng)曝光的基礎(chǔ),組品是直播間轉(zhuǎn)化的核心”,「湖南眾邦互聯(lián)網(wǎng)科技創(chuàng)新平臺(tái)有限公司」同樣幫助株洲服飾產(chǎn)業(yè)帶商家實(shí)現(xiàn)了全域運(yùn)營(yíng),尤其是通過(guò)短視頻、付費(fèi)、直播推薦流量三開(kāi),實(shí)現(xiàn)了GMV遞增,最終支付GMV 環(huán)比增長(zhǎng)105%,話題累計(jì)播放量突破1400萬(wàn)。

PART 3

商家、服務(wù)商、達(dá)人“鐵三角”,

讓更多人發(fā)現(xiàn)產(chǎn)地里的中國(guó)好物

據(jù)《2022抖音電商服務(wù)商生態(tài)年鑒》顯示,2021年產(chǎn)業(yè)帶市場(chǎng)規(guī)模約為5.4萬(wàn)億。作為與產(chǎn)業(yè)帶商家長(zhǎng)期合作的機(jī)構(gòu),服務(wù)商可以將921大促玩法、經(jīng)營(yíng)秘訣第一時(shí)間傳遞給商家,尤其是可以將產(chǎn)業(yè)帶小規(guī)模、分散化的商家聚合起來(lái),有陣地性地幫助產(chǎn)業(yè)帶商家拓寬渠道,放大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與商家經(jīng)營(yíng)能力,解決商家規(guī)模小、人力不足、經(jīng)驗(yàn)不夠的經(jīng)營(yíng)難題。

而作為“擴(kuò)音器”的達(dá)人,則幫助更多產(chǎn)業(yè)帶好物找到了擴(kuò)大銷量與傳播聲量的捷徑。頭部達(dá)人通過(guò)內(nèi)容引發(fā)興趣,帶動(dòng)垂直化、大規(guī)模的用戶群體深入了解產(chǎn)業(yè)帶好物與大促活動(dòng),讓更多源頭好物走出地域,進(jìn)入千家萬(wàn)戶。

當(dāng)抖音電商成為地域好物與萬(wàn)千用戶的連接器,越來(lái)越多產(chǎn)業(yè)帶商家、服務(wù)商與達(dá)人,也將在這里找到彼此連接、互相成就的途徑。隨著這一生意模式的成熟,抖音電商也將通過(guò)更多大促主題活動(dòng),讓“域見(jiàn)”不止步于一次性活動(dòng),而是延伸到更長(zhǎng)遠(yuǎn)的生意經(jīng)營(yíng)。

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