得年輕人者,得天下。Z世代的年輕人更加愿意關注多元有趣的事情,越來越多有著不同創意、同樣興趣的年輕人聚集在一起,形成了一個龐大的文化圈層,而深入年輕圈層成為許多品牌的重要戰略,其中新國貨品牌膜法世家成功將專研面膜14年的形象深度植入到新一代年輕學子的心中,贏得了年輕人的認可、關注和參與。

繼2019年、2020年和中國大學生廣告藝術學院獎2次合作后,膜法世家再度攜手學院獎,于今年6月開始全渠道發放命題,包括學院獎官微、官博等多渠道線上發布膜法世家品牌命題需求文章,發放電子版策略單給全國參賽高校師生,學院獎官網同步上線膜法世家專屬頁面,展示電子策略單和品牌素材,印刷命題策略單和膜法世家命題廣告頁下發給高校師生,線下高鐵發布品牌廣告。覆蓋了全國2578個院系,150萬直接參賽人群,1500萬大學生,搭建起助力當代年輕人釋放無限創意力的寶貴平臺。讓眾多城市的校園秋天,充滿濃濃的膜法創作氛圍。

中國大學生廣告藝術學院獎,讓膜法世家不僅實現了品牌影響力大范圍觸達,更培養了大批潛在的學生粉絲。今年暑假,膜法世家與學院獎進行膜法青春大使評選,面向全國高校招募1000名學生,通過轉發傳播比賽命題、產品種草、產品派樣的三輪活動評比,最終評選出58名大學生意見領袖成為“膜法青春大使”,通過膜法青春大使讓更多高校學子主動了解及分享品牌命題產品,自發滲透到多圈層中。其中,膜法世家經典爆款產品綠豆面膜、以全新升級品牌產品視覺形象出場的祛痘修護紗布面膜和實力抗初老產品逆時空黑面膜,以實打實的產品質量和實力深受新一代學生群體的喜愛。互動式的好物分享,打消了年輕人對品牌營銷的距離感,在順應年輕人時代潮流的同時,也是在向年輕人傳遞品牌認知,推動品牌深入年輕化市場。

為了再進一步拉近與Z世代年輕群體的距離,膜法世家與學院獎開展了27場線上線下巡講,以8個高校中心點為主要集中爆破點,輻射全國高校創意學子,線上線下互動,與年輕大學生探討變美的膜法、創意的奧秘,傾聽學生對品牌的創意解讀,通過內容產生文化共振,和年輕學子玩在一起:

9月2日,膜法世家品牌代表在開學之際開啟首場線上巡講華東場,9月8日華北場、9月9日西南場、9月14日華南場,每場巡講觀看學生人數均在3200人以上,直播間公屏被火爆刷屏。

9月27日,首場線下巡講在重慶交通大學展開,9月28日成都錦城學院,9月29日廣東外語外貿大學南國商學院,10月13日遼寧傳媒學院,場內品牌代表與同學們頻頻互動,巡講現場氣氛持續升溫,驚喜不斷。場外品牌互動體驗區人流涌動,同學們紛紛打卡膜法世家互動區領取產品,成功俘獲了大批迷妹。讓生于信息時代的學生群體受到多方面的品牌文化熏陶,使品牌形象深入人心。

對膜法世家而言,與年輕人站在一起,贏得年輕人的認同感,無疑是品牌進行年輕化布局的重大舉措。膜法世家攜手學院獎深入校園圈層,將學生粉絲轉化為忠實用戶的同時,也帶給他們無限創意的表達窗口。年輕人一直都是時代的表率,未來發展的趨勢,而與時代共進,與趨勢共行,是膜法世家歷久彌新的必由之路。

關鍵詞 形象 品牌 深入