劉德華代言的“北大滿哥”被抄襲過億？官方回應來了

來源：中國消費者報時間：2022-05-24 16:54:42

5月21日是小滿節氣，一則由知名藝人劉德華代言的奧迪汽車廣告片登上熱搜。但在廣告片發布當晚，快手博主“北大滿哥”就發布了標題為“被抄襲了過億播放的文案是什么體驗”的維權視頻。該視頻中將2021年“北大滿哥”發布的一條視頻與奧迪汽車廣告進行逐句對比，直指奧迪視頻文案系全文抄襲。

5月22日，針對快手博主“北大滿哥”發布的這條維權視頻，奧迪在其官方微博發布聲明稱，注意到5月21日發布的一則短視頻存在文案侵權的相關討論，就該事件中因監管不力、審核不嚴給劉德華先生、北大滿哥及相關方造成的困擾，表示誠摯的歉意。

奧迪方面還表示，該視頻由創意代理公司M&C Saatchi提報并執行，本著不回避問題的原則，已責成其盡快就所涉文案侵權情況進行處理，給公眾一個滿意的答復。同時，在事實正式澄清之前，奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。

5月22日下午，一汽-大眾奧迪創意代理公司上思廣告(上海)有限公司(M&C Saatchi)也發布聲明，承認版權意識淡薄，未與版權方溝通直接使用了“北大滿哥”文案內容，深表致歉，承諾盡最大努力彌補原作者的損失。

記者調查發現，目前奧迪、廣告代言人劉德華均已下架該條廣告視頻。那么，在該事件中，奧迪是否構成侵權?應當承擔怎樣的侵權責任?廣告代言人劉德華、創意代理公司是否也要承擔相應的法律責任?

中國傳媒大學文化產業管理學院法律系主任鄭寧在接受《中國消費者報》記者采訪時表示，從《著作權法》的層面來說，“北大滿哥”如果要主張奧迪公司視頻廣告的文案侵犯自己的文案著作權，首先要證明自己享有文案的著作權;其次，兩條視頻的文案構成實質性的相似。奧迪公司如果要主張自己不存在侵權行為，需要提供合法的抗辯事由。從目前披露出的信息來看，“北大滿哥”如果提起訴訟的話，被法院認定是著作權侵權的可能性比較大。一旦構成侵權，奧迪公司就要立即采取停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等措施。

鄭寧表示，根據《著作權法》相關規定，劉德華作為該視頻的表演者，使用他人的作品進行表演時，要事先獲得文案著作權所有人的許可，否則構成侵權。根據《廣告法》相關規定，奧迪公司委托創意代理公司M&C Saatchi策劃拍攝廣告，其對于廣告文案的版權問題把關不嚴，是該事件的第一責任人，奧迪公司可以根據雙方合同約定要求廣告公司賠償損失。

關鍵詞廣告代言人劉德華中國傳媒大學文化產業管理學院法律系主任鄭寧北大滿哥快手博主奧迪汽車廣告