近日,豐田汽車最高層出現大換血,豐田章男卸任社長退居幕后擔任會長,新繼任者由雷克薩斯的佐藤恒治接任。
(資料圖)
據豐田官網顯示,2023年1月26日,豐田章男在臨時董事會上決定“從今年4月開始,現任會長內山田竹志卸任,我將就任新會長,佐藤恒治將就任新社長”。
值得深思的是,這是一次正常的高層人事更迭,還是豐田汽車多事之秋背景下的“亡羊補牢”?
01純電拉下的功課
豐田章男在位期間,功過交織,挽救了豐田汽車的財務危機,但是也因事故頻發而經常召回,讓豐田章男戴上了“鞠躬社長”的高帽子。
2012 年,從歐洲和中國召回280萬輛、日本召回約46萬輛,美國召回約 247萬輛,事故原因是電動車窗開關存在缺陷;
2014 年,從全球召回640萬輛,事故原因是座椅導軌、轉向器固定支架以及氣囊排線等存在故障隱患。
2020 年,從全球召回320萬輛,原因是燃油泵失靈可能造成發動機熄火。
前腳召回,后腳鞠躬道歉,這讓豐田汽車的顏面堪憂。
當然,在豐田章男掌舵期間,豐田汽車也確實經歷過輝煌階段,但眼下更多的是如何應對新能源轉型的挑戰。
業績層面,萎縮的趨勢已經形成,按照豐田預測的相關數據,2023財年的營收預計將同比增長10.2%至30萬億日元,但凈利潤將下滑2.4%,至2.3萬億日元。
銷量層面,縱觀全球市場,豐田汽車2022年全球銷量位列第一,達到1010萬輛,但主打力量依然是傳統燃油車,新能源車的存在感很弱,在豐田的銷量結構中,以2022上半年的銷量數據為例,電氣化的車型占比28.4%,而且其中絕大多數還是HEV。
豐田汽車在華已經出現瓶頸的信號,2022年中國銷量數據以194.06 萬輛的成績收官,同比下滑 0.2 %,且是十年以來的首次銷量下跌。
關于下降原因,豐田官方則甩鍋給疫情,因為疫情導致到店人數大幅減少。不少投資者認為,這個顯然是站不住腳的,全球的各路車企都在遭遇疫情,為啥特斯拉、比亞迪們的銷量反而是逆勢大漲呢。
值得注意的是,在華銷量不佳并非豐田一家,整個日系車在華的江湖地位早就遭遇危機了。
2022年,本田汽車在中國的終端汽車累計銷量約為137.31萬輛,同比下滑12.1%。這已是本田汽車連續兩年銷量走低。
2022年,日產汽車中國區累計銷量約為104.52萬輛,同比下降22.1%,在華銷量已連續4年出現下滑。
日系車企中最慘的則是馬自達,其在華銷量連續5年下滑,2022年在華銷量合計約為10.81萬輛,同比減少41.2%。
原因是日資車企最初在新能源之風刮起時,對純電動這種補能方式不太感冒,抱著燃油車、油電混動車的大腿不肯放,而錯過了入局的最佳時機。
豐田章男還曾多次炮轟純電車,稱污染比油車大,發表“電動車普及會導致日本缺電”等負面言論。
但豐田章男并非一開始就將純電汽車拒之門外的,而是有過短暫的交集。馬斯克在2010年為量產旗下的電動車尋找出路時,向豐田汽車尋求幫助,豐田章男試駕了特斯拉彼時旗下的跑車 Roadster 后,斥資 5000 萬美元買下特斯拉2.4%的股份,兩家公司達成合作意向,豐田汽車旗下的純電動版的RAV4的電池包由特斯拉提供,并且該車由特斯拉代加工。
由于RAV4的電池包質量不穩定,這動搖了豐田汽車對純電車的信心,而將重心放在油電混動與氫動力汽車。豐田章男甚至向法國總統馬克龍請求過推廣混動汽車。
錯過純電汽車,則意味著與大趨勢相背離,豐田汽車隨之也后知后覺,又開始吃回頭草。
2021年12月份,一場發布會上,豐田章男一反常態的宣布公司要全力布局新能源,斥資 350 億美金用于電動車研發,當時在發布會現場囫圇吞棗的發布了 16 款純電動車型,涵蓋了轎車、跑車和 SUV 各個品類。
在臨時董事會上,豐田新社長佐藤恒治也表示“加速電動化進程,貼近地域需求,制作滿足多種價值觀的汽車等。我們將以具體行動,以商品,繼續詮釋我們的價值觀。”
此外,豐田章男還當場立下豪言壯語在 2030 年之前推出 30 款電動車,實現年銷 350 萬輛電動車。
那個曾多次對純電車炮轟的男人不見了,如今換笑臉相迎,恨不得一夜之間把十年拉下的功課都補上。
純豐田電動車有三款,分別是——C-HREV,奕澤的E-engine,雷克薩斯UX300e,其中前兩款在2022年累計銷量分別為462輛、723輛。
作為混動汽車的鼻祖,如今豐田汽車在混動領域的大佬地位也已經動搖了。
02混動格局在生變
從燃油車到純電車要途經漫長的歲月,這段過渡期是混動汽車在歷史舞臺不可或缺的時間段。
混動領域,豐田雖然是老玩家了,但眼下依然面臨挑戰有兩個,一個是由油電混動過渡到插電式混動,技術路徑有一定的陌生感;一個是混動領域的后起之秀蜂擁而至,大佬位置面臨危機。
混動汽車分為傳統油電混動車與插電式混動車。
油電混動的誕生初衷是為了給燃油車節能,由于內燃機在啟動階段的燃油效率比高速行駛狀態下低很多,為了避免頻繁地停車、起步引起的能源浪費,油電混動應運而生。
豐田汽車在1997年推出世界上第一款可量產的油電混動汽車——普銳斯,從此席卷全球,嘗盡甜頭。海內外的跟風者不斷鵲起。
以中國的車企來說,比亞迪在插電混動的地位足以讓豐田感到危機,想當初,比亞迪入局混動的方式就與豐田不同,選擇了插電混動的技術路線,并在2008年推出世界上第一款量產的插電混動汽車F3DM。
關于插電混動與油電混動的區別,概括起來有三點:
前者可外接電源充電,后者不能外接電源,只能依靠發動機為其充電;
前者的電池組容量更大(最高已經超過30kwh),后者的電池組容量偏小(不過1kwh);
插電混動可以選擇燃油或純電模式,油電混動只能使用燃油模式駕駛。
總而言之,雖然節能,但油電混動的動力機制依然與燃油車相差不大,沒有被劃歸到新能源汽車領域,但插電式混動車則不同,補能上是以電動驅動為主,燃油為輔,因此與純電動、燃料汽車一并歸為新能源汽車。
比亞迪的純電混動車在2022年的累計銷量為94.62萬輛,豐田汽車2022年混動汽車的全球銷量暫未公布,但合資品牌來看,表現一般,廣汽豐田雙擎混動車型銷量2022年全年達29.5萬輛。
豐田汽車雖然享受到了油電混動帶來的紅利,但也認識到這并非長久之計。真正的新能源一定是要“去油化”的,因此,豐田汽車在新能源布局的策略是雞蛋投放到多個籃子,以降低風險,前文提到的在猛補純電的功課,而在插電式混合動力的短板也在努力補齊。
作為豐田在華量產的首款插電式混合動力SUV車型,一汽豐田RAV4榮放雙擎E+2022款在2022年7月正式上市。
另外,過去豐田汽車在混動領域的技術壟斷效應也正在被瓦解,如今混動的競爭格局是百家爭鳴。這是豐田汽車技術專利封鎖倒逼的結果。
豐田THS混動系統的秘籍在于通過發動機、E-CVT、PCU以及電池組成的動力系統,在行星齒輪的核心調控下,實現發動機與電機在不同路況下的不同配合。
本田的i-MMD混動系統是以兩個電機為核心充當變速功能,實現了EV、混合動力、發動機三種不同的運行模式,在不同工況下智能切換,以達到節油的目的。
日產的e-POWER混動技術由發動機、發電機、逆變器、電機四大部件組成串聯形式,發動機用于發電,由電機帶動汽車前行。
國內的自主品牌在混合動力領域也在迎頭追趕,傾向于插電混動、低油耗取向特點。比如比亞迪DM-i、吉利汽車的雷神智擎Hi·X平臺、長城汽車的檸檬DHT平臺、長安汽車旗下的藍鯨iDD混動系統等。
毫無疑問,各大車企都不想錯過混動這塊大蛋糕。面臨海內外的競爭對手的追趕,豐田混動汽車原本80%的全球市場份額還能守得住嗎?
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