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全球消息！搜索量激增12倍！實探廣深旅游市場：景區復業旅行社咨詢趨熱游客觀望情緒仍濃|傳真

來源：英為財情時間：2022-12-12 22:52:30

《傳真》欄目，致力于傳遞一線真實訊息。本次關注“新十條”落地后廣深旅游市場消費情況。

(資料圖片)

財聯社12月12日訊（記者陸婷婷王碧微）搜索熱度暴漲、全國超7成景區復業，期待中的旅游業春天是否真正到來？“新十條”落地后的首個周末，財聯社記者實地探訪了廣州和深圳多處旅行社網點、景區。雖已有景區人氣漸恢復并接待了久違的外省大團，但多個市內景點客流仍較疫情前有差距。此外，多個地圖上顯示的旅行社線下運營網點或換牌另作他業，或仍大門緊閉，在營業的門店也人氣平平。

據多家旅行社運營人員反饋，近期線上咨詢量漸長，但觀望者居多。而業內受訪者則向記者表達樂觀預期，“快了快了”。當前，全國多個城市景區已恢復營業，海南、廣西、云南等地亦向游客發出冬游邀請，以發放文旅及免稅消費券、給予門票折扣優惠等開啟花式“搶游客大戰”。分析認為，防疫政策持續優化，有望推動居民消費信心改善和旅企業績逐步修復。

恢復開放、人氣漸回升

“這兩天陸陸續續開始有一些外省的大團來了，幾百甚至上千人的，整個園區的接待人數都好幾千”，10日下午，深圳世界之窗景區一位工作人員向記者表示，前段時間確實很冷清，一天都接待不了多少人。

而當天下午，排隊入園的游客絡繹不絕，附近交通也有輕微擁堵。

上述工作人員介紹，目前入園不需要核酸檢測等要求，便捷度增加了。同時，近期政策優化疊加“雙十二”，景區推出了力度很大的優惠活動，一張票只需69.9元，遠低于原價220元，吸引了不少游客。

不過，盡管人數有所增加，但記者查閱資料發現，2016―2019年，世界之窗的年度游客數量穩定在300萬―350萬人之間，目前景區熱度較疫情前動輒過萬的日流量仍有很大差距。

隨著一系列政策的推出，深圳的文旅業有望加快復蘇。一位跨省游客告訴記者，目前從省外坐飛機來深已沒有任何限制，落地核酸等規定也已取消。

據去哪兒平臺統計，截至12月8日，全國已恢復營業的景區占比超七成，景區周邊酒店、民宿咨詢量也有所上漲。上海迪士尼樂園、北京環球影城度假區、廣州長隆度假區三大主題樂園現已全部開園，上周末山西黃河壺口瀑布景區等景區陸續開門迎客。

深圳世界之窗廣場上游客在拍照留念財聯社記者攝不過，不同于深圳世界之窗的堵車，11日，記者來到廣州長隆度假區發現，周邊多個停車場的車位余量充足，其中車輛停放較多的停車場，車位使用率約20%。

長隆歡樂世界景區門口立牌上顯示，景區日最大承載量15萬人，景區瞬間最大承載量7萬人，而剛從樂園里出來的兩位游客告訴記者，“人很少”。工作人員稱，“（客流）會慢慢恢復，沒那么快，而且現在也屬于淡季。”

長隆歡樂世界景區陸續有游客入園財聯社記者拍攝據了解，廣州長隆度假區于12月9日起恢復運營，門票方面推出冬季暢玩2次票、1大1小特惠親子票、會員生日享正價票5折等優惠。此外，記者從長隆歡樂世界景區官方公告獲悉，根據檢修計劃，園內超級大擺錘、垂直過山車、歡樂摩天輪、U型滑板等游樂設施在12月相繼進行檢修。

前往長隆野生動物世界的游客以親子客群為主，下午兩點左右，陸續有游客入園。有工作人員坦言，恢復營業的這幾天，入園人數不多。

長隆野生動物世界入園處，多為家長帶孩子前往財聯社記者拍攝多地搶推“冬游”產品獲客增收

今年以來，旅游業因故持續承壓，旅企業績普遍陷入虧損。如今利好消息頻傳，蓄勢待發的旅游業或許已迎來“起飛”的關鍵時機。

隨著“新十條”的落地，越來越多的城市推出了旅游促進措施。12月8日晚，深圳發布《關于促進文體旅游消費支持行業恢復發展的五條措施》，措施包括有序恢復大型營業性演出，舉辦“深圳人游深圳”主題活動，策劃推出5條露營旅游休閑精品線路，有序恢復線下體育賽事，做到體育賽事應辦盡辦等；12月9日, 2022北京冰雪文化旅游季暨延慶區第37屆冰雪歡樂季在首次對外開放的國家高山滑雪中心冬奧賽道拉開帷幕，或將吸引更多游客參與“冰雪游”；上海十家合作銀行聯合發布了《上海金融支持文旅行業恢復和高質量發展綜合服務方案》，明確將進一步加大對文旅行業的金融支持力度。

盡管冬季屬于旅游相對淡季，但多地旅企仍在力推“冬游”產品，以此引客流、增業績。廣州、成都、新疆、福建等地政府通過發放消費券促進消費，其中成都、新疆等地消費券面向全國游客，或對旅游市場亦有提振作用。

不過，疫情背景下的旅游業今時已不同往日，旅游業態、客源結構、市場需求等發生了深刻變化。

記者從位于廣州市的一家康輝旅行社門店了解到，目前賞雪路線、溫泉等受游客青睞，已有游客咨詢較遠期的元旦、春節等，但僅有少數游客確定出行。

深圳國旅、華僑城旅行社等多家旅行社工作人員亦表示，近期咨詢量大增，不過尚未有可觀訂單。“有些市內、省內短途團建的項目，但是跨省游接的還比較少，只能說跨省游還在慢慢恢復中”，一位旅行社工作人員向記者表示道。

上述人士表示，目前四川、云南、華東、海南、東北這幾個地方因為疫情不太嚴重，所以是目前跨省游咨詢的主要方向。針對一些同期熱門的長白山冰雪游、三亞度假游等項目，該人士表示，“仍是熱門，過段時間肯定要漲價的。”

旅企加速布局業績有望修復

在艾媒咨詢分析師張毅看來，過去幾年對于旅游業洗牌明顯，未來旅游業的思考集中在三個方向。

首先，過去幾年游客的消費行為變化很大，哪些景點會被游客選擇仍未有定數；其次，旅游業態已經發生變化，旅游模式、服務模式都產生變化；第三，過去幾年短途與長途之間的分流體系所帶來的服務或產品的變化，也是旅游業必須習慣的。比如說疫情期間大家很少跨國、跨省游，選擇了周邊游、露營游等，長途旅游放開后，這種體驗會不會對旅游方式產生變化，變化有多大，值得思考。

盡管當前出境游團隊業務暫未恢復，旅游業復蘇尚需時間，但多家上市公司已卯足勁發力。眾信旅游（002707.SZ）日前在互動易回復稱，相關政策的調整將促進公司旅游業務的恢復，公司一直密切關注行業動態，積極應對并調整業務布局策略，時刻準備迎接旅游行業的全面恢復。西藏旅游（600749.SH）林芝各景區已恢復運營，并通過渠道商合作、線上推廣等方式促進業務復蘇。

當下，國內正掀起組團出海搶訂單熱潮，旅企亦不甘示后。今年11月，金馬游樂（300756.SZ）國際業務團隊攜多項創新產品于疫情后首次赴美國參加國際游樂展會，與全球客戶展開交流。公司方面稱，正積極借助瑞士子公司、中國香港子公司、東南亞合作伙伴等，持續加大全球游樂市場拓展力度，以多種形式不斷拓寬獲客渠道，提升國際市場訂單獲取能力。

攜程數據顯示，至12月12日午時，平臺春運期間跨省游交通、度假等產品搜索熱度更是環比上周同期增長12倍，機票搜索量基本和疫情前持平。記者從飛常準方面獲悉，今日國內航線預計執行客運航班量超7000班次，為7421班次，環比上周同期增長93%，已恢復至2019年單日同期6成以上水平。

中青旅（600138.SH）今日在互動平臺回復投資者時稱，隨著防疫措施優化，消費者出游信心持續恢復，旅游市場迎來轉機。桂林旅游（000978.SZ）亦表示，這有利于公司旅游主業的恢復。對于旅游業的復蘇，多位業內受訪者向記者表達樂觀預期，“接下來應該會好”“快了快了”。

（編輯：曹婧晨）

關鍵詞旅游市場