高速增長之后回落，干衣機市場怎么了？

來源：艾肯家電網時間：2023-08-16 16:51:46

回顧近幾年家電行業，干衣機當屬現象級產品之一，市場規模連續高速增長，諸多品牌涌入這一行業新賽道。在快速放量之后，干衣機行業競爭趨于理性，市場有望進入高質量發展階段。

規模增長降速均價下滑

(資料圖片僅供參考)

在過去三年，傳統成熟家電品類增長放緩，由于天氣等規模放量的大容量冰箱、空調等也存在偶然因素，新興家電品類中干衣機表現亮眼。

一組數據足以說明干衣機的強勁增長。根據全國家用電器工業信息中心數據，2018年國內干衣機市場銷售規模突破10億元，2021年達到57億元，在一眾家電品類中保持著快速的增長。根據奧維云網數據，2020年-2022年間，我國干衣機市場零售額規模分別為32億元、57億元、64.5億元，同比分別遞增60.8%、78.1%和13.2%。

隨著洗護場景的外延不斷擴大，在傳統洗衣機進入更新需求為主的存量市場后，具有烘干功能、大幅縮減晾曬成本的干衣機逐漸受到消費者青睞。

只不過進入2023年，干衣機市場發展降速。奧維云網數據顯示：2023年上半年我國干衣機線下市場零售量規模同比上升7.85%，零售額同比上升6.04%，均價下滑69元；線上市場零售量規模同比下滑27.56%；零售額同比下滑34.32%，均價下滑339元。

今年上半年干衣機市場增速放緩，并呈現出均價下滑的態勢，尤其是線上平臺量額、均價下滑明顯。那么干衣機市場是真的進入下行通道了嗎？增長機遇又在哪里？

增長基調不會改變競爭升級

風物長宜放眼量，洗護賽道市場規模大、需求場景豐富、需求剛性強，整體看未來的市場發展空間廣袤。

首先，我們理性客觀地看待前幾年干衣機市場的高速增長。過去幾年用戶對健康、除菌烘干類需求激增，干衣機市場乘風而上。該品類快速完成從市場導入到消費普及，在過往低基數的空白市場上快速放量。

其次，2023年上半年，干衣機市場規模增長降速有其客觀原因存在。干衣機產品的低頻消費屬性，換新需求不迫切，加上消費信心沒有實現全面的恢復，因此該品類市場的復蘇步伐相對緩慢一些。

最后，洗烘套裝產品覆蓋掉一部分干衣機單品的銷售份額。根據奧維云網數據，今年上半年，洗烘套裝零售量規模36.8萬臺，同比增長69.4%;零售額規模34.3億元，同比增長81.7%。而如果將套裝與干衣機作為整體統計的話，上半年干衣機(含套)零售量86萬臺，同比增長10.2%；零售額約有43億，同比增長14.0%。

長遠來看，干衣機的增長基調不會改變，尤其是洗烘套裝的增長潛力值得期待。只是在經歷過需求的集中市場后，干衣機市場的發展將走向成熟，行業將在競爭中走向升級。

需求細化升級聚焦用戶創新求變

展望未來洗護市場的發展，隨著當前家庭對洗衣護衣需求開始轉型分化，持續豐富的場景將是未來市場發展的重要驅動力。

如今，洗護場景的外延不斷擴大，在傳統洗衣機以及近兩年大熱的洗烘一體、干衣機等大家比較熟知的洗護產品外，衣物護理機、內衣洗、洗鞋機、寵物洗護產品的新品類也不斷被用戶所接受。這背后是高品質生活需求引導下的洗護家電的細分品類誕生與發展。

隨著用戶對衣物洗護的需求逐漸升級，對品質生活的渴望，解放陽臺空間、減少繁瑣的陽臺晾曬、呵護真貴面料衣物，專業除螨除菌，衣物烘干需求依然旺盛，干衣機成為家庭必需品的趨勢愈來愈明顯。

因此，干衣機行業的競爭將朝著應用場景多元、產品功能升級、服務體驗細化等方向打破制約因素，打開新增長空間。

當前洗衣機的放置場景有傳統家居的衛生間、陽臺和公寓類的廚房，不少更新升級需求由于戶型和空間限制難以實現。因此干衣機如何在更多的場景中擺放、應用，不僅僅是外觀問題，更是從外觀尺寸出發關系到技術升級、產品創新。一如嵌入式冰箱在近年來走紅，這是由外至內的系統性變革。

從需求到購買的實現有很重要的一點就是用戶體驗。在使用場景拓展的同時，更多的洗護體驗場景也在加深用戶對干衣機的認知。比如線下實體店干衣機產品體驗推廣與營銷，與設計師、家居達人共同去打造品質化、符合消費者期待的洗護場景案例，干衣機所帶來的美好生活方式被消費者所認可。

從干衣機產品本身來講，節能、靜音、護理等更多功能點有待優化與提升。比如快速烘干減少等待時間，提高烘干便利性；降低烘干過程中能耗，節能高效；進一步降低噪音，營造舒適家居環境；低溫烘干護理更加周到，珍貴衣物放心烘干等。

不過，未來市場快速擴張過程中技術創新、產品迭代速度加快，干衣機價格依然存在下探空間。

可以肯定的是，干衣機行業正在步入成熟的軌道，增長方式也在發生轉變。聚焦用戶的需求進行創新求變，在技術功能、產品形態、洗護結合、場景融合等方面都在不斷為用戶創造新的價值和更好體驗，這正是干衣機行業持續穩健發展的動力所在。

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