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BBA一季度財報的AB面：錢好掙，電難轉(zhuǎn)

來源：搜狐科技時間：2023-06-01 18:29:16

5月27日，奔馳全新EQE 純電SUV在華正式上市，定價區(qū)間為48.6萬-63.03萬。

實話實說，這個價格已經(jīng)比燃油奔馳GLE便宜了近20萬。

但有意思的是，風(fēng)評并沒有因為奔馳如此「誠意」的價格，上演兩極反轉(zhuǎn)。

(相關(guān)資料圖)

打開評論區(qū)，依舊是清一色的毒舌辣評，類似于「我買GLE他們說我有錢，我買EQE他們說我冤種」，「時代變了，奔馳賣五六十萬真覺得貴了」，「預(yù)留打折促銷余地」......

奔馳尚且如此，寶馬和奧迪又豈能幸免？

從燃油車時代高高在上的德系「老錢」，淪為如今電動新勢力眼中的「雜牌」，BBA觸電還有機(jī)會嗎？

近日，BBA三家陸續(xù)公布了2023年一季度財報，答案或許就隱藏在財報背后。

你可以嘲笑BBA的電動車，但永遠(yuǎn)可以相信德系三強(qiáng)無與倫比的「吸金」實力。

一季度，梅賽德斯-奔馳集團(tuán)共計實現(xiàn)營收375億歐元，同比增長8%，共銷售汽車50.4萬輛，同比微增3%。

當(dāng)然，營收和銷量始終都是虛的，有多少錢最終流到自己的口袋才最實在。

利潤方面，奔馳一季度的銷售利潤率達(dá)到14.8%，其中息稅前利潤達(dá)到55億歐元，同比增長5%；凈利潤同比增長12%至40億歐元。

這個數(shù)據(jù)已經(jīng)相當(dāng)不錯，遠(yuǎn)高于多數(shù)跨國汽車企業(yè)，算是奔馳的常規(guī)操作。

「逆天」的是寶馬，數(shù)據(jù)指出，寶馬集團(tuán)的銷量雖然同比下滑1.5%至58.8萬輛，但總營收卻同比增長了18%至369億歐元。

尤其是利潤表現(xiàn)，其息稅前利潤同比大幅增長58.5%至53.8億歐元，與梅賽德斯-奔馳集團(tuán)不相上下。

換句話來說，雖然車少賣了，卻絲毫沒耽誤寶馬在全球「瘋狂收割」。

相比而言，奧迪在三強(qiáng)中無意外式墊底。

今年一季度，奧迪集團(tuán)（包含奧迪、賓利和蘭博基尼三大品牌），共交付新車42.2萬輛，同比增長約8%。

銷量的增長，讓奧迪集團(tuán)的收入增長18.2%至169億歐元，但營業(yè)利潤率不敵奔馳和寶馬，為10.8%，使得營業(yè)利潤同比下滑47.7%至18.2億歐元。

眾所周知，利潤=收入-成本（支出），奧迪將營業(yè)利潤的下滑歸咎于原材料對沖的負(fù)面影響，這部分支出明顯高于奔馳寶馬，因此營業(yè)利潤同比減少了4億歐元。

事實上，即便營業(yè)利潤跳水，對比其他跨國車企集團(tuán)，奧迪的財務(wù)成績也依舊能打。

比如，福特集團(tuán)一季度銷量是110萬輛，是奧迪的接近2.6倍，但凈利潤僅為18億美元，不及奧迪。

毫無疑問，任憑市場動蕩，原材料價格上漲以及疫情影響，豪華車始終是不折不扣的「利潤奶牛」。

數(shù)據(jù)顯示，2019-2022 年，BBA 的單車?yán)麧櫠际浅掷m(xù)增長的，哪怕是「最艱難」的2021-2022 年的 2 年中，BBA 的單車?yán)麧櫼矌缀醭尸F(xiàn)爆發(fā)式的增長。

其中，奔馳和寶馬四年間的單車?yán)麧櫡?倍不止，奧迪稍弱，也有2倍之多。

這有賴于BBA在高端車型市場里無可撼動的統(tǒng)治地位，通過核心豪華產(chǎn)品，爭取更大的單車?yán)麧櫬省?/p>

去年12月，奔馳S級單月在華銷量超過2000輛，在梅賽德斯-奔馳集團(tuán)所有進(jìn)口車中的銷量份額超過15%，僅次于奔馳GLE級。以及還有定位更高的邁巴赫S級，去年12月在中國市場的銷量也超過了1000輛。

同樣的，奧迪4款進(jìn)口車A7、A8，以及Q7和Q8，通常能貢獻(xiàn)超過六成的進(jìn)口份額。

去年12月，奔馳S級單月在華銷量超過2000輛，在梅賽德斯-奔馳集團(tuán)所有進(jìn)口車中的銷量份額超過15%，僅次于奔馳GLE級。還有定位更高的邁巴赫S級，去年12月在中國市場的銷量也超過了1000輛。

同樣的，奧迪4款進(jìn)口車A7、A8，以及Q7和Q8，通常能貢獻(xiàn)超過六成的進(jìn)口份額。

雖然躺在燃油車帝國上掙錢依舊香甜，但加速的電動化轉(zhuǎn)型已為BBA敲響警鐘。

根據(jù)一季度財報。

奔馳全球銷量為 50.35 萬輛，同比增長 3%；純電銷量（不含 Smart）為 5.16 萬輛，同比增長 119%，占總銷量的 10%；

寶馬全球銷量為 58.81 萬輛，同比下降 1.5%；純電銷量（含寶馬和 MINI）為6.46 萬輛，同比增長 83.2%，占總銷量的 11%；

奧迪全球銷量為 41.57 萬輛，同比增長 7.9%；純電銷量為 3.45 萬輛，同比增長 42.8%，占總銷量的 8.3%；

值得注意的是，這三家車企的純電車型占比都還只徘徊在10%左右。

中國市場上，這一成績恐怕更加拉胯。

除了寶馬公布了今年一季度在華純電車型銷量1.97萬輛，占比10.16%之外。奔馳和奧迪都對在華電動車銷量的具體數(shù)字「諱莫如深」。

按去年年底的數(shù)字，奔馳在中國市場的新能源車滲透率為6%，奧迪僅為3%。

同時，與燃油車的「高冷」不同，BBA在華電動車價格集體「跳水」，大有一副「我不掙錢，交個朋友」的態(tài)勢。

奔馳EQC新車指導(dǎo)價為49.19-57.19萬元，如今在終端市場最高優(yōu)惠可達(dá)17.2萬元；指導(dǎo)價74.69-99.69萬元的寶馬iX，最高優(yōu)惠達(dá)12.6萬元；奧迪e-tron新車指導(dǎo)價54.68-64.88萬元，最高優(yōu)惠12.3萬元，也就是說，買BBA電動車的優(yōu)惠力度至少能買臺卡羅拉。

究其原因，在“卷王頻出”的新勢力電動車面前，BBA多少顯得有些平庸而又自信。

比如，EQC的純電續(xù)航里程最高只有443km，而現(xiàn)在二十萬級國產(chǎn)電動車都很少有低于500km以下續(xù)航，特斯拉Model Y的純電續(xù)航里程最高達(dá)到660km，入門車型都有545km；

談性能吧，EQC雖然都是雙電機(jī)驅(qū)動，但百公里加速最快也才5.1秒，極氪能達(dá)到3.8秒；

談配置，不好意思，EQC座椅通風(fēng)全系沒有，后排加熱得加錢選裝，中低配只有定速巡航.......

德系三強(qiáng)的電動車差強(qiáng)人意，個中緣由很多，詳細(xì)可以回看「豪華品牌BBA，真就造不好電動車？」

而在財報中，我們或許更需要關(guān)注的是現(xiàn)階段BBA能拿出的解決方案。

首先，三家跨國公司都在加大研發(fā)投入。

一季度，寶馬集團(tuán)研發(fā)投入達(dá)到15.54億歐元，同比增長12%，主要用于開發(fā)新車，以及產(chǎn)品線的電動化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

奔馳集團(tuán)也正在加速推進(jìn)電動化轉(zhuǎn)型，該季度研發(fā)支出共計達(dá)到24.7億歐元，同比增長25%。

奧迪雖未公布具體研發(fā)投入數(shù)據(jù)，但也曾表示，未來五年總計430億歐元的投資計劃中，有280億歐元都將用于新的純電動車開發(fā)和數(shù)字化研發(fā)。

BBA都清楚，要想可持續(xù)發(fā)展，通過燃油豪華車賺取的豐厚利潤，大把都得砸給電動化轉(zhuǎn)型。

砸錢還不夠，態(tài)度也要擺端正。