來(lái)源：光子星球

(資料圖片僅供參考)

在長(zhǎng)視頻平臺(tái)虧損的漫漫長(zhǎng)路中，愛(ài)奇藝一度因?yàn)椤鞍俣葪壸印倍媾R著更加水深火熱的局面，即便自身業(yè)務(wù)難以盈利，背后有母公司輸血的騰訊視頻與優(yōu)酷始終未走到生死邊緣。

但不得不承認(rèn)，也正是因?yàn)閻?ài)奇藝的無(wú)所依靠，它才在更徹底的降本增效中率先走出虧損泥沼。

今年三月，阿里啟動(dòng)“1+6+N”組織架構(gòu)調(diào)整，阿里大文娛作為分拆后的六大業(yè)務(wù)集團(tuán)之一，也自此走向獨(dú)立。張勇在阿里全員信中稱(chēng)，“市場(chǎng)是最好的試金石，未來(lái)，具備條件的業(yè)務(wù)集團(tuán)和公司，都將有獨(dú)立融資和上市的可能性”。

獨(dú)立則意味自力更生，隸屬于大文娛的優(yōu)酷失去集團(tuán)庇護(hù)之后，如今也走在了曾經(jīng)愛(ài)奇藝的老路上，即如何扭虧并獨(dú)自面對(duì)市場(chǎng)的考驗(yàn)。

經(jīng)過(guò)過(guò)去一年長(zhǎng)視頻行業(yè)的陣痛與蟄伏，愛(ài)奇藝與騰訊視頻已經(jīng)相繼盈利，唯有優(yōu)酷還戴著虧損的枷鎖。

內(nèi)容脫軌

進(jìn)入2023年，影視行業(yè)久違的熱鬧。從劇集、綜藝，再到院線(xiàn)電影，出圈的不在少數(shù)，甚至有人直呼“根本看不過(guò)來(lái)?！?/p>

優(yōu)酷似乎沒(méi)能與大家分享這份喜悅，相比于愛(ài)奇藝、騰訊視頻，優(yōu)酷今年的幾部頭部劇集與綜藝的爭(zhēng)議仍然不小，集體陷入高開(kāi)低走的局面。

大劇云集，同樣也是神仙打架。首先是愛(ài)奇藝的《狂飆》帶動(dòng)全民追劇熱潮，而后騰訊視頻的國(guó)產(chǎn)科幻大IP《三體》與懸疑劇《漫長(zhǎng)的季節(jié)》將口碑直接拉高。

而優(yōu)酷同樣是懸疑題材，且由張譯主演的《他是誰(shuí)》卻沒(méi)能沿襲《狂飆》的熱度，最終因#爛尾 被罵上熱搜，口碑一路下跌；

優(yōu)酷古裝玄幻題材的《長(zhǎng)月?tīng)a明》在前期宣傳時(shí)熱度持續(xù)攀升，但最終由于宣傳視頻與主片差距過(guò)大而引起爭(zhēng)議。“道具和服裝粗制濫造，嚴(yán)重影響了觀(guān)感質(zhì)量” “重金砸破爛” “當(dāng)初有多期待，現(xiàn)在就有多失望”等一眾吐槽隨之而來(lái)。央視“六公主”甚至犀利點(diǎn)評(píng)，稱(chēng)其為“有仙無(wú)俠、有情無(wú)義，只見(jiàn)神仙談戀愛(ài)”。

值得注意的是，《他是誰(shuí)》自3月14日開(kāi)播后，就刷新了優(yōu)酷2019年以來(lái)的用戶(hù)拉新、會(huì)員收入等紀(jì)錄，包括《長(zhǎng)月?tīng)a明》等已然是今年優(yōu)酷的頭部劇集。

但《他是誰(shuí)》《長(zhǎng)月?tīng)a明》現(xiàn)在兩者的豆瓣評(píng)分分別為5.7、5.6；而《漫長(zhǎng)的季節(jié)》豆瓣評(píng)分為9.5，《狂飆》為8.5，《三體》為8.7，差距與口碑已經(jīng)不言而喻。

類(lèi)似劇情也在優(yōu)酷綜藝中重現(xiàn)，《無(wú)限超越班》最初以強(qiáng)大的港星陣容以及新穎的題材受到高度關(guān)注，但節(jié)目播出后尷尬的內(nèi)容走勢(shì)同樣讓大家憤憤而歸。賣(mài)情懷、消費(fèi)港劇的爭(zhēng)議不斷，最終落得個(gè)3.8的豆瓣評(píng)分。

“上一次在優(yōu)酷追劇好像還是2019年的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，以及更早的《白夜追兇》。”一位長(zhǎng)視頻用戶(hù)感嘆，優(yōu)酷掉隊(duì)已經(jīng)不是一兩天的事情，平臺(tái)優(yōu)質(zhì)、爆款內(nèi)容的缺失，正在使用戶(hù)對(duì)平臺(tái)的印象變得模糊。

拉長(zhǎng)時(shí)間能夠發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷掉隊(duì)已非朝夕。

云合數(shù)據(jù)顯示，2022年有效播放霸屏榜TOP20中，愛(ài)奇藝有《人世間》《蒼蘭訣》《卿卿日?！贰讹L(fēng)吹半夏》《獵罪圖鑒》《警察榮譽(yù)》等，騰訊視頻則有《開(kāi)端》《星漢燦爛》《夢(mèng)華錄》《雪中悍刀行》等，而優(yōu)酷的獨(dú)播劇僅有《與君初相識(shí)》《沉香如屑》兩部作品上榜。2021年這一榜單中，優(yōu)酷上榜的5部劇還均為與愛(ài)奇藝、騰訊視頻共同播出。

長(zhǎng)視頻經(jīng)歷2022年的降本增效之后，愛(ài)奇藝等平臺(tái)已經(jīng)有明顯向好的趨勢(shì)，行業(yè)基本已經(jīng)總結(jié)出一套通用模板，即聚焦頭部精品內(nèi)容，加強(qiáng)自制，更大化保證內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)將成本控制在可接受的范圍。

以?xún)?yōu)酷綜藝為例，此前主要是合制模式，如今優(yōu)酷雖然已經(jīng)表示未來(lái)將長(zhǎng)期保持30%監(jiān)制、30%的合制、30%自制的布局，但相比于愛(ài)奇藝等平臺(tái)其自制占比仍然較低。

精品頭部、自制，這無(wú)疑最考驗(yàn)平臺(tái)的創(chuàng)新力，優(yōu)酷卻偏愛(ài)“跟風(fēng)”。

譬如此前芒果TV《乘風(fēng)破浪的姐姐》出圈，優(yōu)酷接著就推出《追光吧！哥哥》；愛(ài)奇藝做了《樂(lè)隊(duì)的夏天》，優(yōu)酷就有《一起樂(lè)隊(duì)吧》；2019年騰訊推出國(guó)內(nèi)首檔職場(chǎng)觀(guān)察類(lèi)真人秀《令人心動(dòng)的offer》，緊接著優(yōu)酷上線(xiàn)《閃閃發(fā)光的你》，節(jié)目類(lèi)型如出一轍。另外像優(yōu)酷的懸疑劇場(chǎng)，同樣是愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)出圈后才開(kāi)始發(fā)力。

長(zhǎng)視頻內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，在大家紛紛將目光投向精品頭部時(shí)，優(yōu)酷的跟風(fēng)策略似乎很難撬動(dòng)爆款。

優(yōu)酷急了

今年，愛(ài)奇藝、騰訊視頻頻頻秀出爆款劇，但優(yōu)酷內(nèi)容持續(xù)低迷，這很大程度上也是受降本增效影響。愛(ài)奇藝們降本是將錢(qián)花在刀刃上，以有限的資源搏取盡可能的成功，而優(yōu)酷降本的同時(shí)，連同內(nèi)容也打了折扣。

有優(yōu)酷員工對(duì)媒體表示，跟往年相比，現(xiàn)在優(yōu)酷綜藝制作費(fèi)用差不多縮減了10-20%。四五千萬(wàn)制作成本的綜藝，現(xiàn)在縮減四百萬(wàn)到一千萬(wàn)。

今年一季度，《狂飆》為愛(ài)奇藝帶來(lái)了超1700萬(wàn)的新增會(huì)員，對(duì)長(zhǎng)視頻而言，優(yōu)質(zhì)爆款內(nèi)容既能帶動(dòng)平臺(tái)會(huì)員增長(zhǎng)，亦是平臺(tái)營(yíng)收大頭。

過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，長(zhǎng)視頻平臺(tái)通過(guò)頻繁的會(huì)員漲價(jià)來(lái)解決虧損危機(jī)，愛(ài)奇藝就是一個(gè)典型，這一度引起用戶(hù)的不滿(mǎn)。如今在來(lái)看，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給是能夠明顯覆蓋會(huì)員漲價(jià)所帶來(lái)的爭(zhēng)議的。

縮減成本、提升精品內(nèi)容供給，愛(ài)奇藝與騰訊視頻相繼走出虧損。

愛(ài)奇藝與騰訊視頻已經(jīng)探索出了一條脫困之路：用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容撬動(dòng)會(huì)員經(jīng)濟(jì)。伴隨著阿里組織的調(diào)整，優(yōu)酷當(dāng)下的處境將變得日益艱難。

此前面對(duì)行業(yè)多次的會(huì)員提價(jià)，優(yōu)酷始終穩(wěn)如泰山。去年6月，優(yōu)酷還是坐不住了，5年來(lái)未漲價(jià)的優(yōu)酷宣布會(huì)員漲價(jià)，價(jià)格一口氣追平騰訊、愛(ài)奇藝。

而在這之前，一位優(yōu)酷內(nèi)部人士曾直言，優(yōu)酷會(huì)員之所以不漲價(jià)，主要是因?yàn)閮?yōu)酷會(huì)員與淘寶88VIP綁定，主要會(huì)員收入便來(lái)源于此，與其他平臺(tái)邏輯不一樣。這又恰好印證一部分用戶(hù)的吐槽，“我的優(yōu)酷會(huì)員都是淘寶88VIP附贈(zèng)的，都沒(méi)有幾部好看的劇，誰(shuí)主動(dòng)去開(kāi)他家的會(huì)員？”

分拆前的優(yōu)酷，無(wú)疑享受著集團(tuán)最直接的會(huì)員導(dǎo)流。

但近幾月來(lái)，優(yōu)酷卻不斷因?yàn)橘~號(hào)登陸、會(huì)員等負(fù)面原因頻繁登上熱搜，遲遲難以盈利的優(yōu)酷變得愈加急功近利。

7月24日，“TFBOYS十周年演唱會(huì)線(xiàn)上門(mén)票高達(dá)158元，且需要優(yōu)酷年費(fèi)VIP才能參與搶票”引發(fā)爭(zhēng)議，雖被優(yōu)酷辟謠，但這也不是優(yōu)酷第一次線(xiàn)上直播收費(fèi)；今年年初，“優(yōu)酷更改會(huì)員登錄規(guī)則”登上微博熱搜，有網(wǎng)友表示，自己的會(huì)員賬號(hào)只能登錄一臺(tái)手機(jī)；去年7月，有優(yōu)酷用戶(hù)反映開(kāi)通VIP會(huì)員權(quán)益后，使用投屏服務(wù)還需額外付費(fèi)開(kāi)通酷喵會(huì)員……接連引發(fā)爭(zhēng)議。

會(huì)員提價(jià)治標(biāo)不治本，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏、用戶(hù)注意力的轉(zhuǎn)移才是優(yōu)酷的癥結(jié)所在。

易觀(guān)千帆數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷2020年、2021年和2022年MAU分別為3.26億、2.39億、1.63億，逐年下滑。而2022年12月，愛(ài)奇藝與騰訊視頻MAU（月活躍用戶(hù)數(shù)）分別為5.07億、3.96億，位列第一第二名，第三和第四名分別為芒果TV與B站。優(yōu)酷已經(jīng)從巔峰時(shí)期的行業(yè)第一落至第五名。

在用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)方面，優(yōu)酷同樣不可避免的縮水。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年國(guó)內(nèi)在線(xiàn)視頻APP行業(yè)月人均使用時(shí)長(zhǎng)為15.1-18.5小時(shí)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)使用時(shí)長(zhǎng)分別為：B站（18.8小時(shí)）、愛(ài)奇藝（8.9小時(shí)）、騰訊視頻（7.2小時(shí)）、芒果TV（5.7小時(shí)）、優(yōu)酷（5小時(shí)）。

在“時(shí)間殺手”短視頻盛行的當(dāng)下，愛(ài)奇藝、騰訊視頻外，優(yōu)酷還得面對(duì)短視頻的圍攻。

阿里大文娛的拖油瓶？

優(yōu)酷隸屬于阿里大文娛，而優(yōu)酷業(yè)績(jī)則直接影響著大文娛業(yè)務(wù)表現(xiàn)。

阿里財(cái)報(bào)顯示，2023財(cái)年，數(shù)字媒體及娛樂(lè)分部經(jīng)調(diào)整EBITA虧損18.74億元，去年同期為46.90億元，優(yōu)酷帶動(dòng)分部年同比減虧超60%。

同時(shí)，2023財(cái)年四季度，阿里巴巴數(shù)字媒體及娛樂(lè)分部經(jīng)調(diào)整EBITA虧損11.02億元，去年同期為19.66億元，財(cái)報(bào)表示主要是由于優(yōu)酷的虧損通過(guò)審慎投資于內(nèi)容及制作能力而收窄。這是優(yōu)酷去年降本的結(jié)果。

阿里大文娛主要由阿里影業(yè)、優(yōu)酷、大麥網(wǎng)三個(gè)部分組成，從過(guò)去一財(cái)年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可以看出，優(yōu)酷的降本直接牽動(dòng)著整個(gè)數(shù)字媒體及娛樂(lè)分部的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

于阿里大文娛而言，優(yōu)酷的問(wèn)題最為棘手。

阿里影業(yè)已經(jīng)獨(dú)立上市，截至2023年3月31日止年度，阿里影業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收人民幣35.20億元，同比下滑4%；經(jīng)調(diào)整EBITA錄得盈利人民幣2.95億元，同比增加106%，連續(xù)第三年實(shí)現(xiàn)EBITA盈利。

阿里影業(yè)實(shí)現(xiàn)年度盈利，是在過(guò)去線(xiàn)下影院嚴(yán)重受挫的情況下而實(shí)現(xiàn)的，可以預(yù)見(jiàn)的是，在新的財(cái)年里，阿里影業(yè)的營(yíng)收還會(huì)加速回暖。

在近期上映的暑期檔電影中，《消失的她》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《我愛(ài)你》等票房表現(xiàn)優(yōu)異的電影均有阿里影業(yè)參投的身影。

另外對(duì)于大麥網(wǎng)來(lái)說(shuō)，它占據(jù)著演出票務(wù)市場(chǎng)市占率第一的份額，隨著今年線(xiàn)下演出的陸續(xù)復(fù)蘇，其業(yè)務(wù)必然是向好發(fā)展。

自阿里宣布組織調(diào)整以來(lái)，包括盒馬、菜鳥(niǎo)、阿里云等多個(gè)業(yè)務(wù)已經(jīng)啟動(dòng)上市工作，正如張勇所言，未來(lái)具備條件的業(yè)務(wù)集團(tuán)和公司，都將有獨(dú)立融資和上市的可能性。優(yōu)酷影響著大文娛整個(gè)板塊的業(yè)務(wù)走向。

相比于愛(ài)奇藝的迷霧劇場(chǎng)、芒果的綜藝等平臺(tái)典型優(yōu)勢(shì)內(nèi)容，優(yōu)酷的特色在于對(duì)港劇的引進(jìn)以及一些經(jīng)典老劇的修復(fù)分銷(xiāo)。這也是優(yōu)酷還能保持現(xiàn)有體量的原因之一。

2013年，優(yōu)酷就與TVB達(dá)成戰(zhàn)略合作，獨(dú)家獲得全部TVB正版版權(quán)。但不得不承認(rèn)的是，如今的TVB更多的是一塊情懷招牌，其自身都有點(diǎn)自顧不暇。

今年3月，TVB在淘寶開(kāi)啟直播帶貨，老戲骨們北上帶貨“再就業(yè)”。值得注意的是，自2018年以來(lái)，TVB連年虧損，港星們下場(chǎng)帶貨則更像是一場(chǎng)無(wú)奈的自救。

TVB直播帶貨還得”仰仗“淘天的關(guān)懷，而離開(kāi)了阿里的優(yōu)酷還能指望如今的TVB嗎？

關(guān)鍵詞